Es bien sabido que el cine ha servido como fuente de inspiración a la hora de crear campañas de publicidad durante años. Es un recurso muy popular en el que se apoyan agencias y empresas para intentar contagiar a sus campañas de la fama de una película, casi siempre en clave de humor.  

• Renault / La Historia Interminable

• Dirt Devil / El Exorcista

• Audi / El Padrino

• BMW / Forrest Gump

• Volkswagen / Star Wars

• El Corte Inglés / Sonrisas y Lágrimas

• Seat Ibiza / Grease

• Citroen / Los Cazafantasmas

• Audi / King Kong

Aunque no siempre se consigue el efecto deseado, suele ser una fórmula de éxito basarse en la narración, ritmo y estética de una película ya conocida por el público. Clásicos del cine como Star Wars, King Kong o E.T. han sido imitados en publicidad obteniendo en general resultados positivos. Sin saber a ciencia cierta si estos anuncios provocaron mejoras en las ventas o no, si podemos decir que son anuncios de los que la gente habla y opina, lo que siempre es positivo para la imagen de una compañía. ¿A quién no le viene a la cabeza al leer esto el niño disfrazado de Darth Vader intentando usar la fuerza en un reciente spot de Volkswagen? Otros ejemplos menos actuales pero igual de exitosos son el del hombre corriendo al más puro estilo Forrest Gump de BMW, el de la niña de El Exorcista pegada al techo por la potencia de un aspirador marca Dirt Devil o el de Audi en el que un hombre se encuentra en su cama restos de su coche parodiando la mítica escena con el caballo de El Padrino.

Indirectamente también encontramos guiños al cine cuando encontramos la banda sonora de una película en un anuncio, transportando así al espectador a la magia de la misma. Es indiscutible la importancia de elegir de una melodía para un spot que apele a los recuerdos y emociones del espectador. Un buen ejemplo es el anuncio del Renault Megane GT, que utilizó la mítica canción de La Historia Interminable con una letra diferente y cómica. Fue un gran acierto y éxito utilizarla para un coche cuyo target eran jóvenes de alrededor de treinta años, ya que tanto la película como la canción formaban parte de los recuerdos de dicho público, niños durante los '80, creando así un vínculo emocional.

Otros casos parecidos fueron la campaña de Navidad de 2007 de El Corte Inglés, que utilizó una versión de My Favourite Things de Sonrisas y Lágrimas o el spot de Seat Ibiza que mostraba una flash mob con el tema Grease Lightning de la mítica Grease.

Excepcionalmente encontramos campañas que utilizan una canción de una película de tal manera que se convierte en parte de la marca. El más evidente ejemplo de esto lo encontramos en los antiguos anuncios de la lotería de Navidad protagonizados por El Calvo, en los que el único audio presente era la canción Interior Student Cafe, una de las piezas de la banda sonora de Doctor Zhivago. La melodía quedó totalmente adherida a la lotería, a la Navidad y al personaje.

El cine gusta, e irremediablemente estos anuncios gustan por recordarnos las historias que nos engancharon y fascinaron en su momento; sin embargo, ¿hasta qué punto es original y creativo basarse en una película de éxito reconocido? Es indudable que se necesita talento para unir el mensaje que se quiere transmitir con una película o una banda sonora, pero también es verdad que la parte más difícil, llegar al espectador y conectar con él, está casi conseguida. ¿Se merecen por tanto tener el mismo reconocimiento una campaña de este tipo y otra con una idea y planteamiento 100% original? Soy consciente que a estas alturas el término "100% original" es más que cuestionable, pero opino que siempre deberíamos intentar apostar por lo nuevo y diferente rechazando imitaciones, aunque, siendo honestos, a mi también se me escapó una sonrisa cuando el pequeño Darth Vader creyó lograr encender el coche.

Acaba de dejarnos Steve Jobs, generación del 55, quien fundara en 1976 en el garaje de su casa la empresa Apple junto con su amigo Steve Wozniak y, paradójicamente, tras llevarla al estrellato fuera despedido por la misma en 1985. En aquel entonces, la salida a bolsa de la compañía en 1981 ya le había hecho millonario y llevado a la portada de la revista Time (ed. 15/2/82) con tan solo 26 años. En abril de 2010 el iPad le reportaba su séptima portada de la prestigiosa revista, sexta desde su triunfal retorno en 1997 a la empresa que fundó para salvarla de la gravísima crisis que atravesaba y la tenía al borde de la desaparición. Estas son las piezas:

Las otras portadas de TIME: 1997, 1999, 2002, 2009 (en que fue nombrado hombre del año) y 2010. 

Una excelente recopilación de portadas protagonizadas por Steve Jobs es la realizada por Sam Kuo que puede consultarse en la página de Kuo Design.

Dejamos a los blogs técnicos la valoración de las aportaciones de Jobs al mundo que vivimos, pero si hay un sector que está plagado de productos de la manzana ese es el de la publicidad. Por ello traemos como homenaje a este colosal emprendedor una pareja de creatividades publicitarias que hacen referencia al inicio y al fin de su trayectoria.

La primera es un "spoof" que la web "Ads of the World" atribuye a la inencontrable agencia Ory-Alan y, además, el nombre del presunto director creativo coincide sospechosamente con el del alcalde de la ciudad de Indianápolis. Supuestamente creado para promocionar la famosa carrera de las "500 Millas de Indianápolis" recrea bajo el lema "las mejores cosas empiezan en garajes" el mítico local en que nació Apple. La imagen está tomada de la atracción Spaceship Earth del Epcot Center de Orlando donde en la remodelación del año 2007 se incluyó una reproducción del garaje en la que quien aparece, en contra de lo que proclama el anuncio, es el otro Steve, el barbudo Wozniak, cofundador de la empresa.

Para los curiosos añadir que el poster que está sobre la cabeza del emprendedor es de Fleetwood Mac, desconocemos en que se basó Disney para escogerlo. Es necesario recurrir a un encuadre algo distinto para aclarar la identidad de quien trabaja en el garaje: 

Esta "supuesta campaña" cuenta con una segunda pieza en que se recrean los inicios, naturalmente en un garaje, de la banda de rock Van Halen.

Otro interesante anuncio, en este caso real, es el creado el pasado mes de julio por la agencia Advico Young & Rubicam de Zurich para el dominical suizo SonntagsZeitung en el que un jobs-matrioska muestra su último gran éxito, el iPad, en una construcción paralela nada menos que a la exhibición de las Tablas de la Ley por Moisés.

Gracias por todo Steve y seguro que el muy "applista" colectivo de los publicistas no tardará en darnos la oportunidad de comentar más creatividades con tu imagen.